8月17日早间，资本市场消息，大连万达集团（以下简称“万达”）正寻求出售旗下体育营销部门盈方体育传媒。有消息人士称，万达集团已向德意志银行（Deutsche Bank）咨询出售盈方体育传媒（Infront Sports & Media）的事宜，该过程尚处于早期阶段，可能需要数月时间才能完成。目前有私募股权公司正在关注盈方体育传媒，成功的买家可能是财力雄厚的投资者，因买家需要支付体育版权所需的最低担保。

这一消息引发市场极大关注。

对于上述出售事宜，记者联系了万达集团，对方表示，“此事项暂无官方口径；盈方体育传媒方面则对记者称：“此事不太清楚”；德意志银行亦未表态。

一位接近万达集团的人士表示，出售盈方体育传媒消息属实，“此举属于资金腾挪，意在自救。”

此次引发关注的盈方体育传媒是一家全球领先的体育营销和体育媒体制作公司，在全球排名第二，拥有25项体育赛事的160家转播商签署的代理协议，业务涵盖媒体版权销售、电视信号制作、数字媒体与娱乐、节目内容制作、赛事运营、品牌推广等。

盈方体育传媒和万达集团的结缘要追溯至2015年。彼时，万达集团董事长王健林正和过往的重资产战略模式挥手告别，开始向商业投资服务企业转型，实现完全轻资产化，其中包括文化、体育、旅游等大文化产业。

当时王健林认为，大型赛事的运营和代理权是整个体育产业核心，盈利能力最强。文化、体育、金融等产业资源，特别是上游产业资源基本已被欧美企业瓜分，想自己发展基本没有可能，只有通过并购获得。

于是，万达开启了新一轮“买买买”模式。

2015年2月，万达联手3家机构及盈方管理层，以10.5亿欧元（约合74亿元人民币），并购瑞士盈方体育传媒集团（Infront Sports &Media，即“盈方”）100%股权，其中万达集团控股68.2%。盈方体育传媒由此构成了万达体育板块的最核心资产之一。

王健林在接受媒体采访时表示，管理层有计划通过拓展并购，将盈方体育传媒发展成为全球规模第一的体育产业公司。并称：“盈方本身就是盈利公司，而且未来预期良好。”

公开资料显示，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方体育传媒代理了其中6个。足球领域，盈方体育传媒所拥有权益的媒体转播总时长高达每年3万小时，与国际足联（FIFA）合作，负责过2014年足球世界杯的转播，拥有国际足联包括世界杯在内的、在亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权。

2010年和2014年两届世界杯赛，2015至2022年期间以及2018年、2022年两届世界杯的销售权，均在盈方手中。

世界杯是备受全球瞩目的体育盛会，对于幕后的资本来说，其转播权意味着获取更多的收入和商业机会。

尽管具体收益数额并未公开披露，但在2022年卡塔尔世界杯期间举行的国际足联成员联合会议上，国际足联主席因凡蒂诺曾公布，在本届世界杯4年商业周期内，国际足联获得75亿美元收入，其中电视转播贡献最大，预计为26.4亿美元，占据总收入的56%。显然，拥有世界杯转播权的盈方获益也不低。

盈方体育传媒之后，王健林还陆续收购美国世界铁人公司、法国有“摇滚马拉松”IP的CGI公司、欧洲障碍赛主办方XLETIX等多个拥有赛事品牌的运营公司。

在他看来，中国要做大体育产业，就要扩大与国际组织合作、开展国际产业并购、引进重大国际赛事。

2019年7月，万达体育成功赴美上市。但大规模收并购导致万达体育负债率高企，招股书显示，2016年至2018年，其净负债率分别为99.68%、103.26%、100.48%，直到2019年一季度下降至84％。

这也导致万达体育上市认购反映消极，曾几次下修发行价区间。

上市之后的万达体育也不好过。为缓解债务危机，2020年3月，王健林以7.3亿美元出售公司核心业务之一美国世界铁人公司，但对万达体育来说这依然是杯水车薪。

叠加赛事取消和其他收入损失带来的影响，万达体育遭遇“寒冬”。2020年第三季度财报显示，万达体育前三季累计营业收入为3.07亿欧元，同比下跌60%。2021年1月29日，万达体育正式从纳斯达克退市，当天收盘估值3.45亿美元，市值缩水过半。

随着疫情结束，万达体育也从全球体育赛事基本暂停状态中逐渐走出来。但对万达及实控人王健林来说，一边是珠海万达商管上市关口的风波不断，一边是偿债压力仍高居不下，还未柳暗花明。

公开数据显示，截至一季度末，万达商管总资产6122.16亿元，总负债计约为3105.36亿元，其中，有息负债为2044.32亿元，账面货币资金约为304.67亿元。

今年以来，为缓解紧张的财务压力，王健林多次出售优质资产。一接近万达集团的人士表示，万达还在努力“自救”，没躺平。